بهترین کمپین های تبلیغاتی esports در سال 2022

با نزدیک شدن به پایان سال 2022، Esports Insider یک بار دیگر آرشیوها را بررسی کرده است تا خلاقانه ترین کمپین های تبلیغاتی این صنعت را شرح دهد.

داشتن لیست هایی برای 2019, 2020 و 2021، امسال شاهد برخی از بزرگترین کمپین های بازاریابی اصلی بوده است. چه همکاری های یکباره و چه پروژه های طولانی مدت، ورزش های الکترونیکی بیشتر در صنعت ورزش، مد و موسیقی ادغام شده است که منجر به تبلیغات جذاب و برجسته می شود.

بدون ترتیب خاصی ارائه شده است، در اینجا چیزی است که ما برخی از بهترین و خلاقانه ترین کمپین های تبلیغاتی esports در سال 2022 را در نظر می گیریم.

شاید جریان اصلی ترین مشارکت در این لیست برای یکی از اصلی ترین رویدادهای ورزش های الکترونیکی اتفاق افتاد. همکاری LiL Nas X با شورش بازی برای مسابقات قهرمانی جهانی League of Legends 2022 فراتر از یک فعال سازی معمولی «سفیر» بود، همانطور که ویدیوی انتصاب خواننده رپ به نقش ساختگی «رئیس جمهور» برجسته شد. 

در کنار ویدیوهای اسکیت، LiL Nas X سرود Worlds 2022 را ساخت، در این رویداد اجرا شد و رویداد به ایجاد پوسته شخصیت League of Legends کمک کرد. برخی از افتخارات دیگر که در طول Worlds 2022 اتفاق افتاد عبارتند از پارچه ململ ایجاد یک جام جدید برای رویداد و مرسدس تبلیغات جهانی ساده، اما موثر. 

امسال، ورزش های الکترونیکی دوره ای از تنوع را پشت سر گذاشت. سازمان‌های ورزشی، برچسب‌های ضبط موسیقی راه‌اندازی کردند و پخش‌کننده‌ها به برندهای تجاری سفارشی تبدیل شدند.

یکی از بزرگترین کمپین های تبلیغاتی یک بازیکن، همکاری TenZ با Finalmouse برای راه اندازی Starlight Pro بود. همراه با یک ویدیو تبلیغاتی شیک، محصول ماوس در عرض چند ساعت به فروش رسید، واقعاً قدرت برند بازیکنان حرفه ای را برجسته می کند. 

در حالی که لیست عمومی FaZe Clan از نظر گذشته موفقیت بزرگی نداشته است، با ادامه کاهش سهام این سازمان ورزش های الکترونیکی، غیرقابل انکار است که همکاری FaZe با Snoop Dogg به افزایش FaZe به خط مقدم رسانه های اصلی کمک کرد. 

در حالی که رسماً خود را به عنوان یک عضو FaZe از طریق ویدیوی متحرک اعلام کرد، همکاری آنها زمانی که اسنوپ داگ در نمایش نیمه وقت SuperBowl با زنجیره ای با نام تجاری FaZe اجرا کرد به اوج جدیدی رسید. هدف این کمپین تبلیغ FaZe در جهان از طریق آخرین عضو برجسته آن بود - که با موفقیت انجام شد. 

از نظر سبک، تولید و اجرا، تبلیغات FACEIT با گوچی بی بدیل است. به این ترتیب، تعجب آور نیست که ببینیم خود تبلیغات ویدیویی برنده بهترین قطعه خلاقانه سال جوایز Esports شد. 

آکادمی گیمینگ گوچی برنامه ای است که برای حمایت از توسعه استعدادهای جدید بازی سازی در صنعت طراحی شده است. با این حال، به جای فرمول معمول فیلم‌های گیم‌پلی با اکتان بالا، رویکرد ظریف این تبلیغات در اجرا طراوت و زیبایی دارد. 

بازی ساختگی Paramount+ League of Legends بازیکنان فقط LCS League of Legends را به بازار عرضه نکردند. برای تیم‌ها، بازیکنان و پرسنل پخش رویدادهای لیگ در معرض دید قرار گرفت و احتمالاً چشم‌های تازه‌ای را به عنوان عنوان کرد. 

Wave of One در کنار ویدیوی بصری شگفت‌انگیز و طیف وسیعی از کمپین‌های عکاسی، از عوامل مرتبط در کمپین خود استفاده کرد تا اطمینان حاصل کند که طرفداران هر فهرست Team Liquid همچنان می‌توانند داستان آن را دنبال کنند. این شامل گفتن داستان ساده خوب و بد، استفاده از تحویل به سبک انیمه و تهیه تخم مرغ عید پاک برای طرفداران ورزش های الکترونیکی است.  

همکاری‌های کالاهای ورزشی و همکاری‌های انیمه در این مرحله، در این صنعت بسیار غیر معمول نیستند. با این حال، هنگامی که دو تایتان از هر بخش با هم برخورد می کنند، ذکر آن سخت است.

نه تنها 100 Thieves and Attack on Titan در جبهه کالا ارائه کردند، بلکه ویدیوی همراه (و ویدیوی پشت صحنه آن) نفس گیر است. 

2022 سال توسعه برای VALORANT بود، زیرا به نظر می رسد این عنوان به یک ورزش esport سطح 1 تبدیل شود - یا خود را تثبیت کند. با فرانشیز در افق 2023، چیزی که باید ستوده شود، برنامه Game Changers Riot Games است، به ویژه با توجه به زمان و تلاش زیادی که برای تبلیغات این ابتکار صرف شده است. 

FATALE: Coming for the Crown یکی از بسیاری از ویدیوهای تبلیغاتی با کیفیت بالا است که رشد VALORANT را به نمایش می گذارد، و پر رونق، صحنه ورزش زنان.

کمپین بازاریابی Rivalry که راه اندازی کتاب esports را در استرالیا اعلام می کند، شاید یکی از منحصر به فردترین پروژه های تبلیغاتی باشد که توسط یک شرکت قمار esports منتشر شده است. این شرکت ایجاد یک بازی ویدیویی ساده اما موثر پیش از انتخابات سراسری استرالیا با PM Fighter تماس گرفت تا اولین حضور خود را در این منطقه به بازار عرضه کند. 

در حالی که بازی چیز خاصی نیست، فعال‌سازی‌های منحصربه‌فرد با ارائه یک تجربه تعاملی که یک شرکت را تبلیغ می‌کند، فراتر از برخی ویدیوهای تبلیغاتی تبلیغاتی است.

همکاری دولچه و گابانا با سازمان ورزش‌های الکترونیکی ایتالیایی Mkers یکی از کمپین‌های تبلیغاتی است که امسال دست کم گرفته شده‌اند. GoodGame مجموعه‌ای از ویدیوها است که با همکاری هر دو شرکت ایجاد شده و بازیکنان مختلف را در سازمان‌های ورزشی الکترونیکی مستند می‌کند. 

چیزی که شاید شاداب‌کننده‌ترین چیز در مورد این همکاری باشد این است که شبیه تبلیغات دولچه و گابانا نیست. در عوض، این دو برند هستند که با هم کار می کنند تا نمایی از صنعت را به اشتراک بگذارند.