موبایل موبایل: بسته بندی 2022!

سال 2022 ممکن است اولین سال رشد منفی در تاریخ بازی باشد، اما نشانه‌های آن برای موبایل بسیار مثبت است. از سال 2022 و بازگشت به آغاز همه‌گیری، افزایش گسترده مالکیت گوشی‌های هوشمند کودکان، به‌ویژه کودکان 8 تا 10 ساله را دنبال کرده‌ایم.

تنها در ایالات متحده، مالکیت 23 درصد افزایش یافته است و نسل جدیدی از گیمرهای موبایل را تحریک می کند. بچه‌ها در حال حاضر 24 درصد بیشتر از یک سال قبل وقت خود را صرف بازی با موبایل می‌کنند (به طور متوسط ​​بیش از هشت ساعت در هفته در ایالات متحده). بازی‌های اجتماعی Metaverse مانند Roblox و Minecraft در حال حاضر عمدتاً بر روی تلفن همراه بازی می‌شوند و مخاطبان جدید زیادی برای استودیوهای بازی‌های موبایلی نیز وجود دارد.

نکته برجسته من در سال 2022 هوش مصنوعی مولد است. پیشرفت‌های اخیر نشان داده‌اند که زمانی برای از دست دادن وجود ندارد، زیرا در حال حاضر صنعت بازی‌ها را به طور کلی متحول کرده است. ایجاد محتوای با کمک هوش مصنوعی به طراحان بازی های موبایلی اجازه می دهد سریعتر از همیشه تکرار کنند و تجربیات جدیدی بسازند. به نظر ما، این شرکت‌های بازی‌های موبایلی هستند که بهترین استفاده را از این فرصت خواهند برد و هوش مصنوعی را سریع‌تر از سایر پلتفرم‌ها به کار می‌گیرند.

اولاً، ما می دانیم که صنعت بازی های موبایل تا چه اندازه به دلیل استفاده از فناوری های جدید برای راه اندازی جریان های کاری خلاقانه در تولید بازی ها شناخته شده است. ثانیاً، وضعیت فعلی هوش مصنوعی مولد نیز واقعاً با نوع دارایی های مورد نیاز سازندگان بازی های تلفن همراه سازگار است.

در نهایت، با چنین فناوری‌هایی، استودیوهای کوچکتر این فرصت را به دست می‌آورند که به طور هوشمندانه مجموعه مهارت‌های خود را گسترش دهند. این اولین باری نخواهد بود که استودیوهای کوچک را با استفاده از قابلیت‌های هیجان‌انگیز جدید می‌بینیم.

ما قطعاً معتقدیم که کسانی که با هوش مصنوعی همکاری می کنند، رقابت خود را افزایش می دهند و از اینکه ببینند چگونه بر چشم انداز رقابتی در بازی های تلفن همراه تأثیر می گذارد هیجان زده هستند.

IDFA امسال برای همه ما یک چالش بوده است و اجرای کمپین های بازاریابی عملکرد در iOS را دشوار کرده است. این نه تنها به معنای تأکید بیشتر بر کمپین‌های اندرویدی است، بلکه باید در ارزیابی اثربخشی کمپین‌های بازاریابی iOS خود خلاق‌تر باشیم.

ما منتظریم تا در ماه های آینده ببینیم که گوگل چقدر GAID را در سال 2023 محدود می کند.

نکته برجسته برای من مربوط به ناشران و توسعه دهندگان تلفن همراه است که نیاز به یافتن راه های جدید برای رشد کسب و کار خود را پذیرفته اند. علل ریشه ای مربوط به تغییراتی بود که بر اثربخشی تبلیغات موبایلی، بلوغ کلی بازار و کاهش درآمدها و ترس از رکود تأثیر می گذاشت. مجموع این موارد در کنار هم فضایی را ایجاد کرد که در آن ذینفعان در این شرکت‌ها عمیق‌تر درباره حاشیه‌ها و اینکه چگونه می‌توانند از آنها محافظت یا حتی رشد کنند، فکر کرده‌اند.

یکی از راه حل هایی که بسیاری از ناشران کوچک و بزرگ پذیرفته اند، فروشگاه های وب تلفن همراه است که به آنها اجازه می دهد مستقیماً از طریق وب، خارج از فروشگاه برنامه، با مشتریان خود تعامل و تبادل نظر داشته باشند.

 سال 2022 از نظر اقتصادی در سرتاسر جهان زمان پرتلاطمی بوده است، اما با وجود ناملایمات، در دسترس بودن و رشد 5G جهش های قابل توجهی در توانمندسازی مصرف کنندگان داشته است. با این انتظار که اتصالات 5G تا پایان سال 2022 به میزان قابل توجهی از مرز میلیاردی خواهد گذشت، بخشی از دموکراتیک کردن بازی با کیفیت کنسول از طریق دستگاه های تلفن همراه بسیار هیجان انگیز است.

ما شاهد یک تغییر گامی در دسترسی به عناوین پرفروش و بی‌نظیر رایانه‌های شخصی و کنسول‌ها بوده‌ایم، همانطور که قبلاً مردم از این تجربیات قیمت‌گذاری می‌کردند. این دسترسی تا حدی به لطف برندهای فناوری پردازش در سطح پرچمدار است که همچنان در دستگاه های خود ادغام می کنند. همزمان با پذیرش 5G، دستور العمل بازی‌های ابری با تأخیر کم، پیشنهادی لذیذ برای مخاطبان انبوه ایجاد کرده است.

نکته قابل توجه امسال مشاهده این بود که جامعه گیمرهای موبایل به طور باورنکردنی در دسترس است و به جوایز دنیای واقعی درون بازی پاسخ می‌دهد، و روشی که به توسعه‌دهندگان بازی اجازه می‌دهد بازدهی بیشتری در هزینه تبلیغات داشته باشند.

به عنوان مثال، تشویق بازیکنان نه تنها به نصب یک بازی جدید، بلکه به مدت هفت روز متوالی بازی کنند، یا به سطح خاصی برسند، و در ازای آن یک چیزبرگر رایگان از رستوران محلی مورد علاقه خود دریافت کنند، رفتار بازیکن را به طرز چشمگیری تغییر داد.

سال 2022 یک سال استثنایی برای نکات برجسته بازی بوده است، اما مال من، قرارداد بدنام مایکروسافت x Activision Blizzard است.

در چند سال گذشته، جنگ سردی بین مایکروسافت و سونی برای خرید استودیو و بازی در جریان بوده است. Bethesda و Bungie قابل توجه بودند، اما در مقایسه با 68 میلیارد دلاری بحث‌برانگیز اکتیویژن بلیزارد، بادام زمینی هستند.

آیا این باعث نوعی انحصار می شود که به صنعت بازی آسیب می رساند، همانطور که کسانی که امیدوارند معامله را مسدود کنند، ادعا می کنند؟ چیزی به من می گوید که این داستان به پایان نرسیده است و تا 2023 ادامه خواهد داشت.

صنعت بازی‌ها بلوغ خود را با ورود به ادغام تأیید کرده است و فعالیت‌های M&A در طول سال رکورددار بوده است. از Take Two خرید Zynga در ژانویه 2022 تا خرید مایکروسافت Activision-Blizzard چند هفته بعد.

نکات جالب بسیاری در طول سال 2022 وجود داشته است، اما برای من برجسته‌ترین آنها سیاست تبلیغات بین‌المللی جدید گوگل و تأثیر آن بر توسعه‌دهندگان و ناشران بازی‌های موبایل بوده است. و نتفلیکس با ورود به دنیای بازی، نام تجاری خود را به عنوان ناشر بازی ایجاد می کند و از مدل های اشتراک موجود خود با مخاطبان بازی جدید خود استفاده می کند.

در مورد نکات برجسته شخصی، مطمئناً زمانی بود که دوستانم با من تماس گرفتند و گفتند: "هی سوفی، ما شرکت خود را (Lessmore) تاسیس کردیم! واقعاً خوب پیش می‌رود و شما نیز باید به ما بپیوندید.» که ماجراهای جدیدی را برای سال آغاز کرد.

نکته برجسته دیگر دیدن بسیاری از همکاران قدیمی و جدید در Pocket Gamer Helsinki بود. بازگشت به تلفن همراه عالی است، و همچنین می بینیم که چگونه موضوعات مهمی مانند فراگیری (سلام کلر!) و پایداری (سلام ماریا!) اکنون مورد توجه قرار می گیرند.