แคมเปญโฆษณาอีสปอร์ตที่ดีที่สุดของปี 2022

เมื่อปี 2022 ใกล้เข้ามา Esports Insider ได้ตรวจสอบเอกสารสำคัญอีกครั้งเพื่อดูรายละเอียดเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณา esports ที่สร้างสรรค์ที่สุดในอุตสาหกรรม

มีการสร้างรายการสำหรับ 2019, 2020 และ 2021ปีนี้ได้เห็นแคมเปญการตลาดกระแสหลักที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบางรายการ ไม่ว่าจะเป็นความร่วมมือแบบครั้งเดียวหรือโครงการระยะยาว esports ได้รวมเข้ากับอุตสาหกรรมกีฬา แฟชั่น และดนตรี ส่งผลให้เกิดโฆษณาที่ดึงดูดใจและโดดเด่น

นำเสนอโดยไม่เรียงลำดับ นี่คือสิ่งที่เราถือว่าเป็นแคมเปญโฆษณา esports ที่ดีที่สุดและสร้างสรรค์ที่สุดในปี 2022

บางทีการเป็นหุ้นส่วนหลักในรายการนี้อาจเกิดขึ้นจากหนึ่งในกิจกรรมที่เป็นกระแสหลักที่สุดของอีสปอร์ต การทำงานร่วมกันของ LiL Nas X กับ Riot เกมส์ สำหรับ League of Legends World Championship 2022 เป็นมากกว่าการเปิดใช้งาน 'เอกอัครราชทูต' ทั่วไป เนื่องจากวิดีโอแต่งตั้งแร็ปเปอร์ให้สวมบทบาทสมมติเป็น 'ประธานาธิบดี' 

นอกจากวิดีโอสกิดแล้ว LiL Nas X ยังสร้างเพลง Worlds 2022 แสดงในงานและงานช่วยสร้างสกินตัวละคร League of Legends รางวัลชมเชยอื่น ๆ ที่เกิดขึ้นระหว่าง Worlds 2022 ได้แก่ ทิฟฟานี่ สร้างถ้วยรางวัลใหม่สำหรับการแข่งขันและ Mercedes' โฆษณา Worlds ที่เรียบง่าย แต่มีประสิทธิภาพ 

ปีนี้ esports ผ่านช่วงเวลาแห่งความหลากหลาย องค์กร Esports เปิดตัวค่ายเพลงและผู้เล่นแตกแขนงออกเป็นแบรนด์สินค้าที่ปรับแต่งได้

หนึ่งในแคมเปญโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดจากผู้เล่นคือความร่วมมือของ TenZ กับ Finalmouse เพื่อเปิดตัว Starlight Pro มาพร้อมกับวิดีโอโฆษณาที่ลื่นไหล ผลิตภัณฑ์เมาส์ หมดภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมงตอกย้ำพลังแบรนด์ของผู้เล่นมืออาชีพอย่างแท้จริง 

ในขณะที่การจดทะเบียนต่อสาธารณะของ FaZe Clan นั้นไม่ประสบความสำเร็จมากนัก เนื่องจากหุ้นขององค์กร esports ลดลงอย่างต่อเนื่อง ปฏิเสธไม่ได้ว่าการทำงานร่วมกันของ FaZe กับ Snoop Dogg ช่วยผลักดัน FaZe ไปสู่แถวหน้าของสื่อกระแสหลัก 

ในขณะที่ประกาศตัวอย่างเป็นทางการในฐานะสมาชิก FaZe ผ่านวิดีโอแอนิเมชั่น การทำงานร่วมกันของพวกเขาก็ถึงจุดสูงสุดเมื่อ Snoop Dogg แสดงที่ SuperBowl half-time show ด้วยเครือ FaZe เป้าหมายของแคมเปญนี้คือการโฆษณา FaZe ไปทั่วโลกผ่านสมาชิกที่มีชื่อเสียงโด่งดังคนล่าสุด ซึ่งประสบความสำเร็จ 

ในแง่ของสไตล์ การผลิต และการดำเนินการ โฆษณาของ FACEIT กับ Gucci นั้นไม่มีใครเทียบได้ ด้วยเหตุนี้ จึงไม่แปลกใจเลยที่เห็นว่าโฆษณาวิดีโอได้รับรางวัล Esports Award' Creative Piece of the Year 

Gucci Gaming Academy เป็นโปรแกรมที่ออกแบบมาเพื่อสนับสนุนการพัฒนาพรสวรรค์ด้านการเล่นเกมที่กำลังมาแรงในอุตสาหกรรม อย่างไรก็ตาม แทนที่จะใช้ฟุตเทจเกมเพลย์ออกเทนสูงตามสูตรปกติ วิธีการที่ละเอียดอ่อนของโฆษณานี้กลับสดชื่นและสวยงามในการดำเนินการ 

ผู้เล่นจำลอง League of Legends ของ Paramount+ ไม่ได้ทำการตลาด LCS ของ League of Legends เท่านั้น; มันเปิดโอกาสให้ทีมของลีก ผู้เล่น และเจ้าหน้าที่ออกอากาศเหตุการณ์ และน่าจะนำสายตาใหม่มาสู่ชื่อ 

นอกเหนือจากวิดีโอที่น่าตื่นตาตื่นใจและแคมเปญการถ่ายภาพที่หลากหลายแล้ว Wave of One ยังใช้ปัจจัยที่เกี่ยวข้องภายในแคมเปญเพื่อให้แน่ใจว่าแฟน ๆ ของบัญชีรายชื่อ Team Liquid จะยังสามารถติดตามเรื่องราวของมันได้ ซึ่งรวมถึงการบอกเล่าเรื่องราวที่เรียบง่ายของความดีและความชั่ว การใช้ 'สไตล์อนิเมะ' และมอบไข่อีสเตอร์สำหรับแฟนกีฬา  

การทำงานร่วมกันของสินค้า Esports และการทำงานร่วมกันของอะนิเมะ ณ จุดนี้ไม่ใช่เรื่องแปลกในอุตสาหกรรมนี้ อย่างไรก็ตาม เมื่อไททันสองตัวจากแต่ละภาคปะทะกัน มันยากที่จะไม่พูดถึง

ไม่เพียงแต่ 100 Thieves และ Attack on Titan เท่านั้นที่นำเสนอสินค้าด้านหน้า แต่วิดีโอประกอบ (และวิดีโอเบื้องหลัง) ก็น่าทึ่ง 

ปี 2022 เป็นปีแห่งการพัฒนาของ VALORANT เนื่องจากชื่อนี้ดูเหมือนจะกลายเป็น – หรือยึดตัวเองเป็น – อีสปอร์ตระดับ 1 ด้วยการที่แฟรนไชส์จะเกิดขึ้นในปี 2023 สิ่งที่ต้องยกย่องคือโปรแกรม Game Changers ของ Riot Games โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเวลาและความพยายามที่ทุ่มเทให้กับการโฆษณาโครงการ 

FATALE: Coming for the Crown เป็นหนึ่งในวิดีโอโปรโมตคุณภาพสูงที่แสดงให้เห็นถึงการเติบโตของ VALORANT และเจริญรุ่งเรือง, ฉากอีสปอร์ตของผู้หญิง.

แคมเปญการตลาดของ Rivalry ที่ประกาศเปิดตัว esportsbook ในออสเตรเลียอาจเป็นหนึ่งในโครงการโฆษณาที่ไม่เหมือนใครที่สุดที่ออกโดยบริษัทการพนัน esports บริษัทได้สร้าง วิดีโอเกมที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพ เรียก PM Fighter ก่อนการเลือกตั้งทั่วไปของออสเตรเลียเพื่อทำการตลาดเปิดตัวในภูมิภาคนี้ 

แม้ว่าเกมนี้จะไม่มีอะไรพิเศษ แต่การเปิดใช้งานที่ไม่เหมือนใครนั้นไปไกลกว่าวิดีโอโปรโมตบางรายการด้วยการนำเสนอประสบการณ์แบบโต้ตอบที่โฆษณาบริษัท

ความร่วมมือของ Dolce and Gabbana กับองค์กร esports ของอิตาลีอย่าง Mkers เป็นหนึ่งในแคมเปญโฆษณาที่มีการประเมินต่ำที่สุดในปีนี้ GoodGame เป็นชุดวิดีโอที่สร้างขึ้นโดยความร่วมมือของทั้งสองบริษัท ซึ่งจะบันทึกผู้เล่นที่แตกต่างกันในองค์กรอีสปอร์ต 

สิ่งที่ทำให้สดชื่นที่สุดเกี่ยวกับการร่วมงานกันครั้งนี้คือมันไม่ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นโฆษณาของ Dolce and Gabbana แต่เป็นสองแบรนด์ที่ทำงานร่วมกันเพื่อแบ่งปันภาพรวมของอุตสาหกรรม