در طول هفته گذشته شاهد بودیم که چندین اسپانسر خاتمه یا توافقات آنها با Activision-Blizzard و Overwatch League را دوباره بررسی کنید. این در حالی است که چندین ادعا و شکایت علیه AB برای بدرفتاری با کارمندان زن مطرح شده است.
Kellogg's اولین شرکتی است که در حالی که State Farm و Coca-Cola در حال بررسی موقعیت خود هستند پایان می دهد. این وضعیت پس از اتفاقی که سال گذشته با NEOM رخ داد به وجود می آید. حمایت NEOM از League of Legends LEC و BLAST Pro Series در CS:GO پس از واکنش شدید جوامع بازی مربوطه پایان یافت..
هر دو داستان، مسئولیت حامیان مالی، نه فقط برای ورزش‌های الکترونیکی، بلکه هر نوع حمایت مالی را به همراه دارند. برندها باید برای تجزیه و تحلیل کامل دارایی مورد نظر، جامعه درگیر با دارایی و هرگونه پیامدهای بالقوه ارتباط وقت بگذارند.
در مورد Overwatch League و AB، درک اینکه آیا مسائلی در فرهنگ شرکت وجود دارد یا چیزهایی که ممکن است آشکار شوند، ممکن است دشوار باشد. بنابراین، برای برندها مهم است که اطمینان حاصل کنند که قراردادها حاوی بندهایی هستند که امکان فسخ آسان را فراهم می کند.
برای مالک ملک نیز مهم است که پیامدهای همسویی با انواع خاصی از حامیان مالی را در نظر بگیرد و اینکه هر توافقی را چگونه مشتریان یا جوامع درک خواهند کرد. در صورت خروج مشتریان یا کاربران، ممکن است منافع مالی یک قرارداد حمایت مالی بیشتر از آسیب بلندمدت احتمالی کسب و کار نباشد.
در ما10 بخش از یک کمپین ورزشیمقاله ما تاکید کردیم که پیام یک نکته مهم برای کمپین ها است. در زمینه حمایت مالی، فقط پیام رسانی مربوط به مخاطب و همسویی با اصطلاحات نیست، بلکه در مورد اینکه حمایت مالی چه پیامی را برای مشتریان یا جوامع می فرستد نیز مهم است. یک کمپین منفرد به دلیل ماهیت کوتاه مدت، عموماً از نظر نحوه درک آن توسط یک جامعه بازی انعطاف پذیری بیشتری دارد. حمایت مالی معمولاً یک همسویی بین نام تجاری و دارایی برای مدت طولانی است، بنابراین جامعه می تواند بسیار کمتر بخشنده باشد. مشتریان و جوامع می‌توانند برندی را که به یک ویژگی مشکوک می‌چسبد و اگر دارایی با مارک‌های مشکوک مطابقت داشته باشد، منفی درک کنند.
این اقدام متعادل می‌تواند برای هر دو طرف چالش‌برانگیز باشد، به همین دلیل است که برای همه طرف‌ها مهم است که بررسی لازم را انجام دهند. این دو داستان AB و NEOM همچنین نشان می‌دهند که چرا داشتن توافق‌هایی با بندهایی که امکان فسخ آسان را فراهم می‌کند، مهم است.
