اصلاح بازاریابی ورزشی با طراحی بازی

لیگ ملی فوتبال (NFL) در فوریه 2022 NFL Tycoon را راه‌اندازی کرد، تجربه‌ای مداوم در Roblox تا «نسل بعدی طرفداران فوتبال NFL را در متاورس جذب کند». در حالی که NFL ادعا می کند اولین رسمی است لیگ بزرگ ورزشی برای ارائه یک تجربه در Roblox – یک پلتفرم بازی با تخمینی 50 میلیون کاربر فعال روزانه - لیگ تنها نیست.  

باشگاه فوتبال انگلیسی (فوتبال) منچستر سیتی اخیراً با ارائه‌دهنده پوشاک ورزشی پوما برای فعال‌سازی Roblox نیز همکاری کرده است. جایی که NFL Tycoon یکی از تعداد فزاینده ابتکارات Metaverse از برخی از بزرگترین سازمان های ورزشی جهان است. روندی که توسط برنامه های بازاریابی ورزشی بیشتر استفاده از دنیای مجازی به عنوان کانال تعامل با طرفداران

با این حال، تبلیغ رویدادهای ورزشی، تیم ها و بازیکنان در تجربیات قابل بازی مانند Roblox ابعاد جدیدی به خود می گیرد. جایی که فعالیت های بازاریابی ورزشی آشنا با محوریت نمایش بصری و علائم از پیروی از اصول طراحی بازی سود می برند.  

دلیلش این است که طراحی، شیوه ای از کنش دگرگون کننده، به طور مداوم در مورد حدود واقعی مذاکره می کند. و هنگامی که برای تجربه‌های قابل بازی (بازی) اعمال می‌شود، ابزار قدرتمندی برای ترکیب حضور نام تجاری غیر بومی در دنیای مجازی است. 

در امتداد این خطوط، در اینجا سه ​​اصل طراحی بازی وجود دارد که نحوه تعامل NFL با طرفداران موجود و مخاطبان جدید را در Roblox بهبود می بخشد. جایی که هدف بازگشایی تکنیک های موثر برای آن است تمام فعالیت های مرتبط با ورزش در متاورس.

معنی دارش کن

طراحی بازی فرآیند ایجاد زمینه ای است (با محوریت بازی) که یک شرکت کننده (بازیکن) با آن مواجه می شود. در نتیجه هر شرکت کننده از تعاملات درون زمینه (بازی) معنا می گیرد. 

بازی تجربه کاوش در زمینه یک بازی - فضاها، اشیاء و رفتارهای آن است. به همین ترتیب، یک تجربه معنادار به توانایی بستگی دارد علائم و نشانه های خاصی را تفسیر کنید. به عنوان مثال، در بازی فوتبال آمریکایی، شرکت کنندگان باید نشانه های مختلف در زمین بازی را درک کنند. در غیر این صورت بازی بی معنی است.  

با این حال، NFL Tycoon در یک زمینه کاملاً متفاوت در مقایسه با یک بازی فوتبال آمریکایی وجود دارد. بنابراین، نمادها و علائم قرض گرفته شده به طور خودکار نیستند مرتبط در یک زمینه مجازی.

برای نشان دادن، بازیکنان می توانند کالاهای مجازی تحت تأثیر Super Bowl را در NFL Tycoon خریداری کنند. با این حال، Super Bowl - بزرگترین رویداد دنیای واقعی NFL - باید باشد به صراحت در تجربه طراحی شده استیا آیتم های مجازی در Roblox بی معنی هستند.  

در عوض طراحی بازی باید اولویت بندی شود تعاملات فعال با نمادها و مفاهیم برند NFL. به عنوان مثال، Super Bowl را می توان در بازی های کوچکی گنجاند که بازیکنان را به تفسیر و در نتیجه دریافت معنا از حضور آن در این زمینه جدید راهنمایی می کند. 

به عبارت دیگر، همه دال‌های برند باید در متاورس (دوباره) تثبیت شوند - صرف نظر از وجود/معنای آنها در زندگی واقعی. به این ترتیب، NFL Tycoon باید مسیرهای قابل بازی ارائه دهد که اطمینان حاصل کند که جنبه های کلیدی هواداران فوتبال آمریکایی هم قابل تشخیص و هم مرتبط با تجربه هستند. به خصوص از آنجایی که NFL مشتاق افزایش آگاهی و علاقه به ورزش خود در میان گروه های سنی جوان تر است که به Roblox مراجعه می کنند.

به دایره جادویی اضافه کنید

بازی ها خود را ایجاد می کنند زمان و مکان جدا از زندگی عادی. تجارب غوطه‌ور، که نمونه‌ای از آنچه متاورس نامیده می‌شود، دارای ویژگی(های) یکسانی هستند. این تمایل به عناصر خاصی دارد که منحصر به دنیای مجازی هستند، به عنوان مثال، آنها از نظر فیزیکی وجود ندارند. 

این عناصر در آنچه نامیده می شود وجود دارد یک دایره جادویی - اصطلاحی که به یوهان هویزینگا مورخ هلندی نسبت داده شده اما توسط اریک زیمرمن و کیتی سالن رایج شده است. دایره جادویی فضایی است که در آن قوانین عادی و واقعیت جهان به حالت تعلیق درآمده و جای خود را به آن داده است واقعیت مصنوعی دنیای مجازی. 

با این حال، برخی از بازی های ویدئویی در واقع برای شبیه سازی فعالیت های دنیای واقعی طراحی شده اند - قوانین عادی و همه چیز. Madden NFL EA Sports، سری بازی های ویدیویی فوتبال آمریکایی، یکی از این نمونه ها در سبک بازی های شبیه سازی است. در آن بازی‌های ویدیویی Madden NFL، فوتبال حرفه‌ای آمریکایی را به بیشترین میزان ممکن شبیه‌سازی می‌کنند. 

NFL Tycoon، به همین ترتیب، تجربه داشتن یک تیم NFL را شبیه سازی می کند. و در حالی که واقع گرایی یکی از ویژگی های بازی های شبیه سازی است، گنجاندن واقعیت مصنوعی می تواند افزایش جذابیت بازار انبوه - اگر به درستی اجرا شود.

به عنوان مثال، با شروع از اواخر دهه 90، سری NFL Blitz میدوی یک بازی محبوب بود که برای طیف گسترده ای از طرفداران ورزش های معمولی جذاب بود. راز بازی در سبک آرکید بود: تکل های وحشیانه، شخصیت های مخفی، و آتش گرفتن کل تیم ها. 

NFL Tycoon از یک رویکرد طراحی مشابه که ویژگی‌های سبک شبیه‌سازی را با عناصر سرگرم‌کننده و خارج از دیوار ترکیب می‌کند، سود می‌برد. بازیکنان می‌توانند به‌عنوان مثال، به جای بازیکنان انسانی، فهرست‌های فوتبال خیالی را با طلسم تیم بسازند. یا می توانند تیم ها را به شهرهایی در سیاراتی غیر از زمین منتقل کنند. 

این زیبایی تجارب قابل پخش است - آنها به شرکت کنندگان اجازه می دهند واقعیت را نادیده بگیرند در محدوده یک دایره جادویی. از این گذشته، Roblox به دلیلی خود را "سکوی تخیل" نامید. به طور مشابه، سازمان‌های ورزشی باید غیرواقع‌گرایی تخیلی را در فعال‌سازی‌های متاورس خود بپذیرند، زیرا نه تنها عامل سرگرمی را افزایش می‌دهد، بلکه انگیزه می‌دهد. تاثیر بازاریابی مثبت.

بازی اجتماعی را در آغوش بگیرید

بازی‌ها زمانی تجارب اجتماعی ایجاد می‌کنند که بیش از یک بازیکن در یک بازی شرکت کنند. به همین ترتیب، تعاملات درون بازی می تواند روابطی را هم در داخل و هم در خارج از دایره جادویی بازی ایجاد کند. این شکل از بازی اجتماعی یک ویژگی قدرتمند در بازی‌های ویدیویی آنلاین چندنفره بسیار محبوب است که دلیل خوبی دارد: این یک پیش درآمد برای جوامع بازی پر جنب و جوش است که باعث حفظ و افزایش تعامل می‌شود.  

طراحی نیز می تواند بر جوامع بازی اجتماعی تأثیر می گذارد که حول یک بازی رشد می کنند. این به این دلیل است که بازی اجتماعی تابعی از نقش های بازیکن موجود در تجربه است که توسط طراحی دیکته می شود. 

NFL Tycoon در حال حاضر به بازیکنان اجازه می دهد تا در طول تجربه نقش مالک تیم NFL را بر عهده بگیرند. با این حال، این نقش به راحتی از ایجاد روابط با سایر شرکت کنندگان پشتیبانی نمی کند. برای از بین بردن این شکاف، طراحی بازی باید برخی از مفاهیم را پشتیبانی کند فعالیت های مشترک (چند بازیکن).. 

به عنوان مثال، در حالی که به بازیکنان اجازه می‌دهد به گروه‌های مالکیت با تیم‌های مشترک بپیوندند، درگیری‌های احتمالی را افزایش می‌دهد، همچنین بازیکنان را قادر می‌سازد تا تجربه را با دوستان خود تجربه کنند و با هم بازی کنند. با دیدن اینکه چطور می‌شود، جنبه مثبت آن بسیار قابل‌توجه است 64 درصد از افرادی که بازی می کنند آنها را گرامی می دارند زیرا آنها به ارتباط با افراد دیگر کمک می کنند.

---

به خبرنامه رایگان ما بپیوندید تا بینش‌های بازاریابی برتر در ورزش‌های الکترونیکی، بازی‌ها و متاورس را دریافت کنید! ثبت نام امروز