چرا بازاریابی در Metaverse باید خزدار باشد؟

آیا تا به حال فکر کرده اید که سالن های ورزشی در متاورس چگونه خواهند بود؟  

نکته: آن‌ها مملو از خز هستند، ساخته‌شده توسط کاربر و پخش زنده در توییچ.  

بنابراین، بدون هیچ مقدمه ای، در اینجا یک پیش نمایش مخفیانه از آینده تناسب اندام آورده شده است: 

موارد بالا، در صورتی که نمی دانید، پخش زنده Twitch از آن است سالن بدنسازی VR Fitness و دوچرخه سواری در VRChat. این باشگاه توسط خزدارها اداره می شود، اما همه می توانند به آن بپیوندند. به علاوه، جلسات بسیار جذاب هستند - تا جایی که شما می خواهید فقط برای تمرین یک هدست VR بخرید. 

در امتداد این خطوط، مطالب زیر به تشریح آنچه که مارک‌ها و بازاریابان می‌توانند از پشمالوها در متاورس بیاموزند، می‌پردازد. هدف نشان دادن سه اصل از استراتژی های بازاریابی موثر در دنیای مجازی است.  

این چیزی است که باید بدانید: 

• جامعه پشمالو اغلب به اشتباه به عنوان خرده فرهنگ فتیش جنسی شناخته می شود 
• بازاریابی موثر در دنیای مجازی در مورد آزمایش است 
• باغ‌های باز به رشد اعتبار برند در متاورژن کمک می‌کنند

هرج و مرج را در آغوش بگیرید

پشمالوها گروه متنوعی از مردم هستند که علاقه فعالی به شخصیت های حیوانی با ویژگی های انسانی دارند. در حالی که فرهنگ جریان اصلی عنصر بزرگسالان جامعه را متحیر کرده است، هواداران پشمالو هستند خیلی بیشتر از یک فتیش جنسی.  

اما فری ها چه ارتباطی با فعالیت های بازاریابی اصلی در دنیای مجازی دارند؟ خوب، به بیان ساده، خزدار هستند پیشگامان در دنیای متاور غیر بازی.  

به عنوان مثال، جامعه خزدار در پیشتاز واقعیت مجازی (VR) قرار دارد. از ایجاد دنیای خلاق تا راه‌اندازی سرمایه‌گذاری‌هایی مانند باشگاه تناسب اندام و دوچرخه‌سواری در VRChat (VRC)، خزدارها فقط آن را دریافت می‌کنند. مهمتر از همه، بسیاری از خلاقیت های خزدار به عنوان مدل های واقعی برای جذب مخاطبان عمل می کنند بدون تکیه بر محتوای بازی محبوب.  

راز آنها چیست؟ خوب، در میان چیزهای دیگر، پشمالوها به طور کامل از آزمایش خلاقانه استقبال می کنند. این حالت باز بودن بازیگوش بسیار مهم است متاورس امروزی یک کار دائمی در حال پیشرفت است. استراتژی های بازاریابی باید همان انرژی خلاقانه و آشفته را در بر گیرند. به خصوص که، عدم انجام این کار، زانوی مرگ برای اصالت است.

به عنوان مثال، فیسبوک (متا) Horizon World اخیراً از پاها، بله پاها، در آواتارهای مجازی خود پرده برداری کرده است. فقط بعداً اعتراف کرد که آنها انیمیشن هایی از موشن کپچر بودند، نه واقعیت مجازی زنده. شوخی‌های حاصل از رسانه‌های اجتماعی بیشتر نشان می‌دهد که متا در حال بدرفتاری است ترویج سرمایه گذاری 15 میلیارد دلاری متاورز خود.  

مهمتر از همه، طبق اسناد داخلی، اکثر بازدیدکنندگان Horizon Worlds پس از ماه اول باز نمی گردند. علاوه بر این، تنها 9 درصد از دنیاهای روی پلتفرم 50 بازدیدکننده دارند. 

تلاش سنگین متا برای تبلیغ یک محصول صیقلی، بر خلاف یک پلت فرم اجتماعی باز، تحت فشار خود در حال فروپاشی است. بیشتر به این دلیل که دوره فعلی وب 3.0 به آزمایش مداوم بیش از تجاری سازی جایزه می دهد. 

از طرف دیگر جامعه خزدار می پذیرد که بیشتر دنیای مجازی لزوماً آشفته و ناتمام هستند. در نتیجه، پشمالوها موجی خلاقانه از تجربیات معتبر را هدایت می‌کنند که آنچه را که در فراجهان ممکن است، نشان می‌دهد. همچنین به این معنی است که اگر با آن ناراحت هستید آزمایش خلاق در دنیای مجازی، بودجه بازاریابی شما بهتر است در جای دیگری سرمایه گذاری شود.

فراگیر 3.0

خزدار ایجاد می کند شخصیت های حیوانی انسان سازی شده به نام فورسوناس که با آنها شناسایی می شوند و به عنوان آواتار آنها عمل می کنند. ایجاد فورسونا یکی از جهانی ترین رفتارها در جامعه خزدار است. Fursonas همچنین نقش مهمی در گرد هم آوردن همه نوع افراد - صرف نظر از پیشینه‌ها و جمعیت‌های مختلف - ایفا می‌کند. 

به طور مشابه، مردم از طریق یک آواتار در جهان های مجازی حرکت می کنند، که آنها را از محدودیت های هویت دنیای واقعی خود رها می کند. به این ترتیب، تجربیات مجازی به شما قدرت می‌دهد که همه یا هیچ‌کدام از چیزهایی باشید که در دنیای فیزیکی هستید.  

در حالی که فراگیری در دنیای فیزیکی به معنای گشودن درها به روی همه مردم است، صرف نظر از (بیشتر) ویژگی های هویتی تغییرناپذیر. در محیط های دیجیتال، همه اشکال هویت سیال هستند. بنابراین، فراگیری بیشتر در مورد توانمندسازی افراد است حداکثر تعداد افراد برای مشارکت کامل. در نتیجه، تجارب بازاریابی فراگیر در متاورس باید از باغ‌های دیواری اجتناب کنند. 

برای نشان دادن، درجه، یک مارک دئودورانت، فعال سازی آوریل 2022 را راه اندازی کرد با تمرکز بر بهبود شمولیت و بازنمایی در متاورژن. با این حال، Decentraland برای مشارکت کامل در جهان به یک کیف پول رمزنگاری نیاز دارد. جایی که مالکیت کیف پول کریپتو مانعی نابرابر برای دسترسی ایجاد می کند، که در تضاد است پیام در نظر گرفته شده از شمولیت. 

در مقایسه، هواداران خزدار برای همه باز است. فعالیت‌های خزدار در متاورس نیز همین انرژی را حفظ می‌کنند: باشگاه VR Fitness & Biking در VRChat میزبانی می‌شود، اما می‌توانید بدون VR یا با دنبال کردن در Twitch شرکت کنید. حضور معتبر برند در دنیای مجازی برای رشد به باغ های باز مشابهی نیاز دارد.

هواداران را دنبال کنید

پشمالوها معمولاً برچسب ناعادلانه ای به عنوان فتیشیست دریافت می کنند، با این حال، خرده فرهنگ مربوط به فرار بازیگوش است. جامعه خود را با طراحی، نوشتن داستان، و لباس پوشیدن در لباس هایی به نام فورس نشان می دهد. جایی که متاورس یک بوم نقاشی دیگر برای بیان خلاقانه است. 

وقتی صحبت از ابزارهای پیچیده ای که برای وارد کردن فورسونا و ساخت دنیاها در پلتفرم هایی مانند VRChat استفاده می شود، Furries یکی از آگاه ترین و مفیدترین آنهاست. در نتیجه، جامعه پشت چندین خلاقیت برجسته است که به طور معمول افراد غیر خزدار را جذب می کنند. 

به همین ترتیب، برندها و بازاریابان باید تشخیص دهند که طرفدارانی مانند خزدارها کدام دنیای مجازی را خانه می‌خوانند. این تمرین مخصوصاً در دنیای غیربازی ارزشمند است زیرا نمی‌توانید به محتوای بازی محبوب برای نشان دادن راه رو به جلو تکیه کنید. بنابراین، تا زمانی که Yelp مکان‌های متاورس را در بر نگیرد، فعالیت خالق الهام‌گرفته از طرفداران مطمئن‌ترین نشانگر محل حضور مخاطبان است. جایی که بازاریابی شما باید دنبال شود.

---