برنامه های بازاریابی در بازی 101

موارد زیر بررسی می کند برنامه بازاریابی بازی OS Studio برای DoorDash، یک سرویس سفارش آنلاین و تحویل غذا در ایالات متحده آمریکا. هدف این است که اصول کلیدی بازاریابی غیر بومی موثر در بازار بازی را معرفی کنیم. این چیزی است که باید بدانید: 

• آمیخته بازاریابی در بازی شامل هر چیزی از تولید محتوا گرفته تا فعال سازی حضوری برند و تبلیغات است  
• یک برنامه بازاریابی بازی، فعالیت هایی را سازماندهی می کند که برای افزایش آگاهی از برند و ارتقای فروش از طریق ارتباط با بازی های ویدیویی طراحی شده اند 
• برنامه بازی DoorDash شامل رسانه های اجتماعی، رسانه های تعاملی و توسعه محصول می شود

آن چیست؟

یک برنامه بازاریابی همه فعالیت هایی را که به دستیابی به اهداف استراتژیک شرکت کمک می کند - از جمله تمام فرآیندها، افراد و روابط درگیر، هماهنگ می کند. از سوی دیگر، یک برنامه بازاریابی در بازی، همه چیز را سازماندهی می کند خلاقیت، رسانه و استراتژی مرتبط با بازار بازی.  

هماهنگی و استراتژی در بازی بسیار مهم است، زیرا بازی‌های ویدیویی یک فعالیت دیجیتالی بومی با ردپای آفلاین قابل‌توجهی هستند - که دری را به روی یک بازی باز می‌کند. طیف گسترده ای از فعالیت های بازاریابی. به عنوان مثال، گیمرها میلیون ها ساعت از محتوای مبتنی بر بازی را در پلتفرم هایی مانند Twitch مصرف می کنند. در حالی که مسابقات بازی های رقابتی (ورزش های الکترونیکی) نیز استادیوم های بزرگ را با هزاران تماشاگر در سراسر جهان پر می کند.  

چالش، به‌ویژه برای شرکت‌های خارج از صنعت بازی‌های ویدیویی (غیر بومی)، انتخاب فعالیت‌ها و کانال‌ها است. برای دستیابی به اهداف بازاریابی مناسب است. آیا باید اسپانسر یک تیم/رویداد الکترونیکی باشید؟ با یک سازنده بازی محبوب کار کنید؟ احتمالات بی پایان به نظر می رسند. 

یک برنامه بازاریابی بازی - که می‌تواند شامل فعالیت‌های متعددی مانند تبلیغات سنتی، بسته‌بندی محصول، و آگاهی رسانه‌های اجتماعی باشد - به ایجاد همسویی استراتژیک بین اجرا و هدف(ها) کمک می‌کند. و در حالی که آنها به بودجه بیشتری نسبت به یک کمپین یکباره نیاز دارند، برنامه ها به شرکت های غیر بومی کمک می کنند اجتناب از اعمال تصادفی بازاریابی.

برای نشان دادن، برنامه بازی DoorDash شامل کمپین های زیر است: 

• راه اندازی اختصاصی حساب توییتر DoorDashGaming در فوریه 2022 که بیش از 7,000 دنبال کننده جمع کرده است 
• فعال سازی سفیر 
• یک رویداد #BattleOfTheBrands پخش زنده در توییچ 

به خاطر داشته باشید که کمپین های بازاریابی دارای تاریخ شروع و پایان مجزا هستند. در حالی که یک برنامه بازاریابی می تواند پس از اتمام هر کمپین فردی به خوبی ادامه دهید. برای مثال، حساب توییتر DoorDashGaming می‌تواند پس از راه‌اندازی خود همچنان به تعامل با جامعه بازی ادامه دهد.

چه کاری انجام میدهد؟

تاریخچه اولیه تبلیغات تلویزیونی در ایالات متحده، نه با تبلیغات 30 و 60 ثانیه، بلکه با برنامه های حمایت شده مشخص می شود. جایی که شرکت‌ها بودجه کل تولید برنامه‌های تلویزیونی را تأمین می‌کردند - در ازای ادغام محصولات خود مستقیماً در فیلمنامه. در نتیجه، آژانس‌ها و برندها در مورد هر چیزی که در یک برنامه تلویزیونی ظاهر می‌شود، حرف آخر را می‌زنند.  

در حالی که به نظر می رسد این مدل با استانداردهای قرن بیست و یکم منسوخ شده است، بازاریابان غیر بومی امروز از استراتژی رسانه ای مشابهی در بازی بهره مند می شوند. به طور خاص، سرمایه گذاری در ایجاد یک VTuber که برند را به عنوان یک گیمر معرفی می کند یک رویکرد برنده در سیستم عامل هایی مانند Twitch و YouTube است. 

چرا؟ زیرا محتوای VTuber یکی از مؤثرترین اشکال ادغام نام تجاری غیر بومی در بازی است. و به خوبی طراحی شده است شخصیت VTuber تجسم اهداف بازاریابی برند است که عمدتاً از طریق تبلیغات پولی قابل دسترسی نیستند. 

انسجام برای حفظ یک مجموعه رو به رشد از فعالیت‌ها «در پیام» حیاتی است. مثلا، DoorDash بازی Battle of the Brands را ارائه کرد، یک رویداد پخش زنده دو روزه در Twitch، و یک فعال سازی سفیر برند TwitchCon به ترتیب در سپتامبر و اکتبر 2022.  

این دو اجرا به طور خلاقانه از محتوای تولید شده توسط کاربر و رویدادهای حضوری استفاده می کنند. با این حال، هر دو تعهد DoorDash را برای بازگرداندن به جامعه بازی‌ها و ارتقای فضا نشان می‌دهند. جایی که یک برنامه خوب طراحی شده کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که هر فعالیتی شعار DoorDash را دوباره تأیید می کند.در بازی خود بمانید"

چه زمانی از آن استفاده می کنید؟

برنامه های بازاریابی برای کمک به شما در دستیابی به اهداف بلندمدت در بازی مناسب هستند. آنها همچنین در فعالیت های متعدد مقیاس بهتری دارند. برای مثال، اگر بخواهید فقط با یک اینفلوئنسر کار کنید، ایجاد یک برنامه بازی کاملاً جدید بسیار زیاد است. با این حال، هنگامی که می خواهید چندین لمس را ارائه دهید که آگاهی را افزایش دهد، توجه را افزایش دهد و تصمیمات خرید را تشویق کند، یک برنامه راهی برای رفتن است.  

ناگفته نماند که تبلیغات با هدف ایجاد فروش فوری یک هزینه بازاریابی معمولی است. از آنجایی که بودجه برای هر برداشتی که تبدیل نمی شود هدر می رود. بنابراین، حتی برای برندهای غیر بومی که فقط به دنبال افزایش آگاهی در بازی هستند، مهم است که این ضرب المثل را به خاطر بسپارید. هفت لمس برای کسی که برند شما را به خاطر بسپارد. 

[محتوای جاسازی شده]

در همین راستا، DoorDash با میزبانی جشنواره تابستانی ژوئیه 2022 در مقر سازمان در لس آنجلس، مشارکت با سازمان بازی FaZe Clan در آمریکای شمالی را جشن گرفت. این برنامه با مجموعه محتوایی به نام «روزهای داش،" در کنار ایجاد مجموعه ای از ساندویچ ها، دوبله "FaZe Subs"، با الهام از اعضای مختلف قبیله FaZe. 

DoorDash نشان می‌دهد که چگونه یک برنامه مداوم از چندین نقطه تماس، برند شما را قادر می‌سازد تا در میان مخاطبان بازی که دسترسی به آن‌ها سخت است، در ذهن خود باقی بماند. در حالی که شمول از عضو قبیله FaZe نیت هیل در یک نقطه 30 ثانیه ای همچنین نشان می دهد که چگونه به طور موثر دارایی های برنامه را در خلاقیت تبلیغاتی ادغام کنید. 

از آنجایی که هزینه های بازاریابی بیشتر راه خود را برای بازی پیدا می کند، برنامه ها یک وسیله سرمایه گذاری ایده آل هستند که به جلوگیری از کمپین های غیربومی واکنشی کمک می کند. توسعه برنامه به ویژه در میان تعداد فزاینده آژانس ها و بازاریابان ضروری است ساخت یک تمرین بازی اختصاصی. جایی که هر اشاره ای به یک استراتژی در بازی باید شامل نوعی طراحی برنامه باشد.

---