بازاریابی دیجیتال در بازی 101

دیجیتال مارکتینگ به طور غیرقابل انکاری در مرکز 21 قرار دارد^st سفر مشتری قرن افزایش مداوم پلتفرم‌های بازی همچنین نحوه برقراری ارتباط بازاریابان در دنیای دیجیتالی فزاینده را تغییر داده است. به گونه ای که شرکت های بیشتری را شامل می شود بازی در آمیخته بازاریابی دیجیتال آنها. 

این واقعیت به استراتژی‌های مؤثری که از بازی به عنوان نقطه تماس مشتری استفاده می‌کنند، اهمیت می‌دهد. اما یک استراتژی دیجیتال موثر در بازی چگونه به نظر می رسد؟ 

خوب، برای شروع، بیایید استراتژی را تعریف کنیم، زیرا این اصطلاح اغلب استفاده می شود، اما اکثراً اشتباه درک می شود. در واضح ترین مفهوم، استراتژی مشخص می کند که کجا باید بازی کرد و چگونه برنده شد. در این پرتو، استراتژی بازاریابی دیجیتال شما باید به وضوح جزئیات را ارائه دهد کدام مشتریان را هدف قرار دهید و چگونه آنها را در سفر آنلاین مشتری جذب کنید. 

اگرچه ممکن است ساده به نظر برسد، به ویژه از آنجایی که اجرای موثر مستلزم تصمیم گیری بیشتر است، این دو انتخاب هسته اصلی هدف هر کمپین بازاریابی هستند: پیش بینی و تأثیرگذاری بر رفتار مردم نسبت به خرید. 

این بدان معناست که استراتژی دیجیتال می تواند به همان اندازه ساده باشد که تصمیم بگیرید با چه کسی صحبت کنید و چگونه آنها را به صورت آنلاین درگیر کنید. جایی که همه انتخاب های دیگر از آن تصمیم گیری استراتژیک حمایت می کنند. 

برای نشان دادن، در ادامه یک کمپین دیجیتالی فرضی برای Petco، یک خرده‌فروش آمریکایی حیوانات خانگی توضیح داده می‌شود. هدف نشان دادن سه گزینه کلیدی است که از اجرای یک استراتژی دیجیتال پشتیبانی می کند ارتباط با گیمرها از طریق رسانه های بازی تعاملی. 

این چیزی است که باید بدانید: 

• می‌توانید دارایی‌های دیجیتال قانع‌کننده‌ای را که برای بازی‌ها طراحی شده‌اند، ایجاد کنید 

• استراتژی تعریف شده به وضوح محتوای موثر و انتخاب پلت فرم را تقویت می کند 
• Twitch یک فرصت بزرگ برای برند شما است تا توسط گیمرها دیده و شنیده شود 

دارایی ها را انتخاب کنید

دارایی های دیجیتال شما شامل هر چیزی است که به صورت آنلاین قابل مشاهده باشد - وب سایت ها، نمایه های رسانه های اجتماعی، ویدیوها و غیره. به عنوان مثال، CarsForSale.com با موفقیت یک را اجرا کرد استراتژی بازاریابی محتوا در مورد وبلاگ نویسی، برای جذب طرفداران بازی. 

بازاریابی دیجیتال در بازی همچنین یک فرصت ارزشمند برای ایجاد یا تغییر کاربری دارایی های موجود است که افراد علاقه مند به بازی های ویدیویی را جذب می کند. در حالی که این ممکن است برای شرکت‌های خارج از صنعت بازی چالشی به نظر برسد، کمی خلاقیت می‌تواند راه درازی را کمک کند. 

به عنوان مثال، تصمیم پتکو برای حذف گربه آبی معروف (میوز) و سگ قرمز (پرخاش) از لوگوی خود در دسامبر 2020 موجی از پست ها و میم های خشمگین مشتریان را برانگیخت. تا جایی که خرده فروش حیوانات خانگی بلافاصله به رسانه های اجتماعی رفت تا به طرفداران اطمینان دهد که طلسم های دوست داشتنی اینجا هستند تا بمانند. 

پتکو نیز می‌تواند با قرار دادن آن‌ها در جایگاه خود، از ارزش ویژه برند طلسم‌های خود بهره ببرد سفیران حیوانات خانگی در جامعه بازی. در آن، یک طلسم محبوب از نظر بصری شکاف درک بین دسته مراقبت از حیوانات خانگی و بازی‌های ویدیویی را پر می‌کند.  

از سوی دیگر، برای شرکت‌هایی که طلسم آماده ندارند، تصمیم بهینه ممکن است ایجاد یک حساب رسانه اجتماعی با هدف خاص برای بازی باشد. درباره برنامه بازاریابی بازی DoorDash بیشتر بخوانید برای دیدن یک مثال واقعی از انجام این کار. 

در هر صورت، انتخاب استفاده مجدد از دارایی‌های موجود یا ایجاد جدید باید نه تنها بر اساس میزان تناسب با اهداف استراتژیک شما، بلکه بر اساس محدودیت‌های بودجه و تجربه خلاقانه شما نیز انجام شود. 

زمینه را انتخاب کنید

تحقیقات اخیر از این تأثیر پشتیبانی می کند که بازی های ویدیویی بر رفتارها و علایق کسانی که بازی می کنند تاثیر می گذارد. نتیجه معمولاً به عنوان "سبک زندگی بازی" نامیده می شود. این مجموعه از نگرش ها و شیوه ها یک محرک اصلی شور و شوق برای تعداد فزاینده ای از مردم در سراسر جهان است. مهمتر از همه، سبک زندگی بازی زمینه ای است که در آن مشتریان کمپین(های) دیجیتال شما را در بازی درک خواهند کرد. 

این امر به ویژه برای شرکت های خارج از صنعت بازی صادق است، زیرا محصولات و خدمات آنها به صراحت به بازی های ویدیویی مربوط نمی شود. این بدان معناست که کمپین‌های دیجیتال غیربومی همیشه باید حداقل از یکی استفاده کنند رفتار شناخته شده در سبک زندگی بازی.  

به عنوان مثال، تولید محتوا یک فعالیت محبوب در جامعه بازی است، به عنوان مثال، گیمرها میلیاردها ساعت از محتوای تولید شده توسط کاربر را مصرف می کنند.UGC) سالانه تا جایی که سازندگان بازی های محبوب مخاطبانی دارند که با تأثیرگذاران شناخته شده رسانه های اجتماعی رقابت می کنند. 

بنابراین، کمپین دیجیتال پتکو می‌تواند به شکلی خلاقانه طلسم‌های خود را به‌عنوان VTubers - سرگرم‌کننده‌های آنلاین که توسط آواتارهایی به سبک انیمه نمایش داده می‌شوند - که بازی‌های ویدیویی آنلاین بازی می‌کنند، تجسم کند. محتوای VTuber ممکن است عجیب به نظر برسد اما واقعیت این است که کار می کند. Gawr Gura یک VTuber محبوب (بیش از 4 میلیون مشترک یوتیوب) است که به عنوان مثال گیم پلی Minecraft و Overwatch را به صورت زنده پخش می کند. 

ناگفته نماند، انتخاب زمینه سازنده محتوا تضمین می کند که پیام پتکو درست است هم معتبر و هم مربوط به گیمرها. UGC همچنین یک فرمت عالی برای ایجاد تداعی های خلاقانه و متمایز برند است که با رسانه های سنتی غیرممکن است. 

پلت فرم را انتخاب کنید

پلتفرم‌های دیجیتال اجزای کلیدی در آن هستند ساختن هویت برند قوی آنلاین به عنوان مثال، هر چیزی دیجیتالی بر روی یک پلتفرم یا پلتفرم دیگر وجود دارد. بنابراین، همه کمپین های دیجیتال باید پلتفرم هایی را انتخاب کنند که با جهت (های) استراتژیک همسو باشند. چالش این است که پلتفرم های دیجیتال در اشکال و اندازه های مختلف وجود دارند. 

در این سناریوی فرضی، پتکو تصمیم گرفته است که طلسم های برند خود را به عنوان سازندگان محتوای بازی ها معرفی کند. بنابراین، انتخاب پلت فرم باید با دارایی(ها) و زمینه همسو باشد.  

با در نظر گرفتن این موضوع، Twitch متعلق به آمازون – خانه میلیون ها سازنده بازی و تعداد فزاینده ای از VTubers – انتخاب ایده آلی است. Twitch برای Mews و Ruff مناسب است تا با گیمرها و سایر مخاطبان غیرقابل دسترسی ارتباط برقرار کند. بینندگان خوب تماشا کردند بیش از 20 میلیارد ساعت در توییچ در سال 2021، به عنوان مثال. 

در حالی که میوز و راف عمدتاً در Twitch زندگی می کردند - ایجاد محتوا و افزایش دنبال کنندگان. محتوای مرتبط با بازی را می‌توان در کل اکوسیستم دیجیتالی Petco از وب‌سایت‌ها، برنامه‌های تلفن همراه، نمایه‌های رسانه‌های اجتماعی، و غیره به اشتراک گذاشت/استفاده مجدد کرد. همچنین، شخصیت‌های VTuber می‌توانند فقط برای بازی‌ها با هدف خاص باقی بمانند. 

صرف نظر از این، حضور پتکو در توییچ آگاهی و صدای برند را در بازار بازی تقویت می‌کند. مهمتر از همه، از نظر استراتژیک ارزشمند است نقطه تماس در سفر مشتری آنلاین.  

درباره کلوگز فراستد فلکس بخوانید فعال سازی موفق برند در توییچ بیاموزید چرا VTubers آینده تبلیغات دیجیتال هستند. 

---