از میان همه تبلیغات مرتبط با متاورس، تأثیر اقتصادی پیش‌بینی‌شده آن – به اندازه آن – برجسته است به طور بالقوه 3 تریلیون دلار به اقتصاد جهانی اضافه می کند. جایی که انتظار می رود ظهور جهان های همهجانبه کاربردهای گسترده ای در بخش هایی مانند آموزش، مراقبت های بهداشتی، آموزش شغلی، سرگرمی و خرده فروشی داشته باشد.
این تخمین شگفت انگیز فرض می کند که بسیاری از فعالیت هایی که در حال حاضر در دنیای فیزیکی انجام می شود می توانند و راه خود را به شبکه گسترده ای از فضاهای دیجیتال باز کنند. از سوی دیگر، واقعیت این است که غوطه وری مجازی (هنوز) به طور قابل توجهی تجربه را افزایش می دهد برای بسیاری از موارد مانند گذراندن دوره آموزش الکترونیکی یا تماشای یک فیلم.
با این حال، فضاهای فراگیر در حال حاضر میزبان مجموعه ای چشمگیر از تجربیات قابل بازی هستند – یکی از دلایل اصلی که بازی های آنلاین هزینه را به سمت چیزی که متاورس نامیده می شود هدایت می کند. بازی زمینه امنی است که در آن باید فرصت ها و دیدگاه های جدید را کشف کنید. و بازی‌های ویدیویی، به‌عنوان شکلی از تجربه قابل بازی، مستقیماً از این پویایی بهره می‌برند.
بنابراین، با حرکت بیشتر فعالیت ها به دنیای مجازی، آنها نیز از مزایای آن بهره مند می شوند قابل پخش تر شدن. اما بازی چیست؟ و چرا خواص آن اینقدر قدرتمند است؟
برای پاسخ به این سوال، موارد زیر فعال‌سازی نام تجاری توسط FedEx، یک شرکت چندملیتی خدمات حمل‌ونقل و تجارت، را در Club Roblox - یکی از محبوب‌ترین بازی‌های پلتفرم Roblox - پیشنهاد می‌کند. هدف این است که نشان دهیم چگونه از بازی به عنوان وسیله نقلیه استفاده کنیم ارتباط با جمعیت های جوان تر در متاورژن.
بازی در محل کار
بازی را می توان به عنوان یک تعریف کرد حالتی که با فعالیت سرگرم کننده و لذت بخش مشخص شده است. جایی که بازی‌ها شکل ساختار یافته‌ای از بازی هستند که معمولاً برای سرگرمی انجام می‌شوند. و بازی های ویدیویی تجربیاتی مجازی هستند که حول اهداف خاصی با توانایی های تعیین شده برای رسیدن به آنها طراحی شده اند.
Club Roblox یکی از این بازی های ویدئویی آنلاین نقش آفرینی است – ساخته شده بر روی پلت فرم Roblox توسط Block Evolution Studios. در آن، بازیکنان می توانند تجربه والدین، فرزند یا صاحب حیوان بودن را کشف کنند. غوطه ور شدن در آن نقش ها همچنین مستلزم آن است که بازیکنان مسئولیت های خاصی را بر عهده بگیرند.
به عنوان مثال، والدین باید به فرزندان خود غذا بدهند و لباس بپوشند تا آنها بزرگ شوند. بنابراین، بازی مینی گیم‌هایی را ارائه می‌کند که به بازیکنان اجازه می‌دهد ارز درون بازی برای انجام کارهایی مانند خرید لباس کودک به دست آورند. همچنین مشاغلی مانند تحویل پیتزا وجود دارد که می توان آنها را برای کسب ارز "بازی" کرد.
در دنیای فیزیکی، شغل فعالیتی است که انسان معمولاً برای برآوردن نیازهای ضروری شخصی/اجتماعی انجام می دهد. با این حال، در دنیای مجازی، نیازهای اصلی بقا تخیلی هستند، به عنوان مثال، حتی مرگ یک وضعیت موقتی است. با این حال، این سیالیت و عدم قطعیت یک است ویژگی هدفمند طراحی شده، در مقابل یک نقص.
این ویژگی ها توضیح می دهد که چرا بازی یک فعالیت محبوب در دنیای مجازی است. از آنجایی که دغدغه های عملی تحمیل شده توسط یک وجود فیزیکی را ندارید، چرا تفریح نکنید؟ به طور مشابه، بازنمایی‌های مجازی فعالیت‌ها و آیتم‌های «دنیای واقعی» نیز باید از آنها رها شوند محدودیت های همتایان فیزیکی آنها.
شغل ها در Club Roblox قابل بازی هستند و باید در جای دیگری از متاورس باشند، دقیقاً به این دلیل بیشتر انسان ها برای تفریح در زندگی واقعی پول نمی گیرند. و جهان های مجازی جذاب واقعیت های دنیای واقعی را تسکین می دهند، نه بازتولید می کنند. به طور مشابه، فعال‌سازی مؤثر برند در متاورس با این ویژگی کلیدی همسو خواهد شد. به همان روشی که تبلیغات پادکست به عنوان مثال برای اهمیت صدا در کانال های صوتی تنظیم می شود.
ارائه سرگرمی
FedEx یک رهبر جهانی در ارائه تحویل سریع، قابل اعتماد و با زمان قطعی است بیش از 200 کشور و منطقه – اتصال بازارهایی که بیش از 99 درصد از تولید ناخالص داخلی جهان را تشکیل می دهند (طبق گفته شرکت). این شرکت مستقر در ممفیس همچنین بیش از 280,000 کارمند در سراسر جهان دارد.
با این حال، ترسیم مسیری به سوی متاورس برای مشاغلی مانند فدرال اکسپرس کمتر روشن است. به خصوص در مقایسه با برندهای متمرکز بر پوشاک. به عنوان مثال، تیمبرلند، یک برند آمریکایی پوشاک فضای باز، اخیراً یک محصول را عرضه کرده است تجربه سفارشی در بازی Fortnite اپیک گیمز که به بازیکنان این امکان را می‌دهد تا با پوشیدن مجموعه‌ای از "Metaboot" جزیره‌های درون بازی را کشف کنند.
با این حال، FedEx می‌تواند با راه‌اندازی فروشگاه در Club Roblox، ارزش مرتبطی را در متاورس ارائه دهد. این فعال سازی نام تجاری بر روی تمرکز خواهد داشت ارائه مشاغل جدید قابل بازی به بازیکنان، بر خلاف ایجاد مجدد محصولات/خدماتی که از قبل در دنیای فیزیکی وجود دارد. جایی که فرصت کسب ارز درون بازی با «ایفای یک شغل» فوراً در میان نسل‌های جوانی که به باشگاه Roblox مراجعه می‌کنند، طنین‌انداز می‌شود.
این رویکرد نشان می‌دهد که چگونه مارک‌ها می‌توانند به طور واقعی در تجارب مجازی بدون آن ادغام شوند با تکیه بر تبلیغات نمایشی فراموش نشدنی مثل بیلبوردها از این جهت، این پتانسیل را دارد که چیزی مانند یک وسیله نقلیه تحویل FedEx را به بخشی ارگانیک از دنیای قابل بازی تبدیل کند. مهمتر از همه، درک برند FedEx از ارتباط با ارتقای کل تجربه سود خواهد برد.
به علاوه، موضوع نقش‌آفرینی کلاب روبلکس یک پس‌زمینه ارزشمند برای ایجاد ارتباطات منحصربه‌فرد است. به عنوان مثال، بازیکنان می توانند در یک مرکز مجازی فدرال اکسپرس (FedEx) کار کنند از کارگر کارخانه گرفته تا مدیرعامل. در این مورد، تعامل با برند به عنوان فرصتی برای تصور امکانات کاملاً جدید دوچندان می شود - در غیر این صورت خارج از زمینه بازی غیرقابل تصور است.
غوطه وری تجربی
بازاریابی تجربی در مورد ایجاد تجربیاتی است که با مشتریان فعلی اعتماد ایجاد می کند و مشتریان آینده را ترغیب می کند تا درباره برند شما اطلاعات بیشتری کسب کنند. جایی که محیط های بازی آنلاین مانند Club Roblox برای آن ایده آل هستند آوردن بازاریابی تجربی به ماوراء جهان. چرا؟ زیرا بازی‌ها از قبل تجربه‌های غوطه‌وری غنی هستند، حتی بدون حضور برند.
به همین ترتیب، بازی‌های ویدیویی در هسته خود، فقط معماهایی برای حل هستند - مانند رانندگی با ماشین، نواختن یک آلت موسیقی یا یادگیری ضرب اعداد. و بازی به سادگی فرآیند کنار هم قرار دادن آن قطعات پازل در حین تفریح است. بنابراین، اصالت برند با میزان خوب بازاریابی غیر بومی سنجیده می شود در جریان ارگانیک بازی قرار می گیرد.
فدرال اکسپرس در موقعیتی قرار گرفته است که کلاب روبلوکس را به عنوان تابلویی برای فعال سازی برند قانع کننده در متاورس بپذیرد. از این نظر، همان محیطی که استودیو Block Evolution برای کاوش در غوطه وری تجربی برای بازیکنان فراهم می کند، کانالی قدرتمند برای ایجاد ارتباطات مصرف کننده.
کلید موفقیت فدرال اکسپرس و سایر شرکت ها، بهره بردن از سیالیت خلاقانه بازی است. این بدان معناست که فعال‌سازی مؤثر برند باید این امکان را تقویت کند در غیر این صورت با کارهای دنیای واقعی در تضاد است. همان طور که محیط های همهجانبه وسیله ای برای افراد برای کشف واقعیت های جایگزین به دور از زندگی واقعی خود هستند.
