نحوه ایجاد محتوای بازی

بازاریابی محتوا یک رویکرد بازاریابی استراتژیک است که بر ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و ثابت برای جذب و حفظ یک مخاطب کاملاً مشخص متمرکز است.

موسسه بازاریابی محتوا

موارد زیر به بررسی الف می پردازد مورد استفاده بازاریابی محتوا برای نشان دادن سه مورد ضروری برای برندهای غیر بومی که محتوای بازی با کیفیت بالا ایجاد می کنند. 

تمرکز بر روی نحوه ایجاد محتوای مناسببرخلاف یک استراتژی کلی بازاریابی محتوا، زیرا لزوماً به یک استراتژی محتوای جدید/خاص برای بازار بازی نیاز ندارید. در عوض، رویکرد موجود شما می تواند برای برآورده کردن آن بهینه شود نیازها و خواسته های منحصر به فرد گیمرها. 

این ممکن است مستلزم استفاده از قالب‌ها و کانال‌های جدید باشد، یا ممکن است به معنای چسبیدن به آنچه قبلاً کار می‌کند باشد. با این حال، و از همه مهمتر، اصول کلی برای بازاریابی محتوای موثر همچنان بدون استثنا اعمال می شود. 

این چیزی است که باید بدانید: 

• بازاریابی محتوا یک فعالیت بازاریابی دیجیتال است که مسئول ایجاد و مدیریت آن است نوع محتوای مناسب برای مخاطبان مناسب 
• محتوای بازی می تواند به عنوان پست های رسانه های اجتماعی، وبلاگ ها و غیره شکل بگیرد - نه فقط ویدیو 
• شرکت‌های غیر بومی می‌توانند با همان مخاطبان غیرقابل دسترسی که اینفلوئنسرهای محبوب بازی‌ها را با استفاده از بازاریابی محتوای مؤثر دنبال می‌کنند ارتباط برقرار کنند.

گیمرها را درگیر کنید

محتوا به خودی خود ممکن است یک هدف صریح داشته باشد یا نداشته باشد. از سوی دیگر، بازاریابی محتوا به منظور جذب مخاطب و هدایت اقدامات خاص مشتری است. بنابراین، به جای ارائه محصولات یا خدمات، شما در حال ارائه خدمات هستید محتوای باکیفیت و مرتبط با مخاطب. 

CarsForSale.com – یک بازار آنلاین ماشین‌های دست دوم – این مفهوم را با مجموعه‌ای از پست‌های وبلاگ در وب‌سایت خود نشان می‌دهد که بر نقش ماشین‌ها در سرگرمی‌های فرهنگ پاپ، مانند فیلم‌ها، نمایش‌های تلویزیونی، بازی‌های ویدیویی و غیره تاکید می‌کند. 

یکی از این ورودی ها، اتومبیل های لیگ موشک در زندگی واقعی، بر اساس حساب اول شخص نویسنده (Jesse McGraw) از بازی عنوان بازی Rocket League Psyonix است که در آن بازیکنان از ماشین های مختلف برای بازی فوتبال استفاده می کنند. این پست بیش از 20 خودرو را برجسته می کند که در CarsForSale.com در دسترس هستند و/یا نظراتی دارند.

توصیف خودروها در چارچوب تجربه بازی و جامعه بازی Rocket League، برخلاف تمرکز بر برند/محصول/خدمت، اعتبار فوری به محتوا می‌افزاید. چرا؟ زیرا این پست به عنوان نوع روایت (بدون پرداخت و خود به خود) است که مشخصه جامعه بازی آنلاین است. 

بزرگترین چالش برای شرکت های غیر بومی، ایجاد این تنوع محتوا است زیرا به لحن و لحن خاصی نیاز دارد که قابل جعل نیست. راه حل این است که همیشه فردی با تجربه بازی های ویدیویی را درگیر کنید. به عبارت دیگر محتوای باکیفیت در نظر گرفته شده برای افرادی که از بازی های ویدیویی لذت می برند باید باشد ایجاد شده توسط، یا با ورودی مستقیم از یک گیمر. 

در غیر این صورت، مخاطب احتمالاً از طریق تمرین بازاریابی می بیند و اقدامات مورد نظر مشتری جذابیت صفر خواهد داشت. 

با این حال، گیمر یک اصطلاح چتر است، به عنوان مثال، هیچ نوع واحدی وجود ندارد. بنابراین، محتوا باید همیشه دیدگاه شخصی را بیان کند که بازی می کند و با آن مطابقت دارد شخصیت جمعیتی (های) هدف شما. قاعده اصلی این است که اگر با مخاطبان صحبت می کنید، شخصی مانند آنها باید در فرآیند تولید محتوا نظر داشته باشد.

فرهنگ را لمس کنید

بازی را می توان با مجموعه ای از رفتارها (به عنوان مثال، درگیر شدن در تجربیات قابل بازی، مصرف محتوا و غیره) و علایق مرتبط با بازی های ویدیویی توصیف کرد. به طور مشابه، بازی خانواده‌ای متمایز از آرزوها، نیازها و خواسته‌های ناشی از لذت مشترک از بازی‌های ویدیویی را ایجاد کرده است. 

و همان طور که افزایش دسترسی به وب جهانی فرهنگ اینترنتی (دیجیتال) نامیده می شود، ظهور مداوم بازی های ویدیویی فرهنگ بازی را به وجود آورده است. جایی که تولید محتوا – چه توسط یک اینفلوئنسر محبوب یا یک برند – زیر این چتر فرهنگی قرار می گیرد. 

به همین ترتیب، می‌توانید با ضربه زدن به گروه، محتوای قانع‌کننده ایجاد کنید نمادها، ارزش ها و شیوه های اجتماعی بومی جامعه جهانی بازی - حتی اگر دسته محصول/خدمات شما به راحتی در یک بازی محبوب مانند CarsForSale.com نمایش داده نشود.

به عنوان مثال، بازی های ویدیویی رقابتی (esports) یک شکل محبوب از بازی با میلیون ها طرفدار در سراسر جهان است. ورزش دیجیتال، با شباهت‌های فراوانی که به ورزش فیزیکی دارد، همچنین فرصتی بزرگ برای دسترسی به گیمرها به شکلی است که برای بسیاری خارج از صنعت بازی‌های ویدیویی آشناست. با این حال، رقابت (ورزش‌های الکترونیکی) تنها یکی از آنهاست بسیاری از جنبه های فرهنگ بازی. 

در جایی که بازاریابی محتوای موثر در بازی اغلب به انتخاب نقطه تماس فرهنگی مناسب برای چارچوب بندی موضوع(ها) بستگی دارد، بسیار بیشتر از یافتن عنوان، ژانر و/یا موضوع پرطرفدار کامل بازی. از آنجایی که پس از استقرار به همان اندازه، بهتر آماده ارزیابی فرمت و نوع محتوا هستید.

نام تجاری خود را پنهان کنید

بسیاری از مردم تصور می کنند که بازاریابی محتوا همان محتوای برند است. با این حال، اگرچه هر دو شامل تولید محتوا برای دستیابی به مشتریان بالقوه و موجود هستند، آنها دو روش متفاوت با اهداف جداگانه هستند. 

بازاریابی محتوا بر درگیر کردن مخاطبان به شیوه ای منسجم متمرکز است، بدون ذکر مستقیم برند. در حالی که محتوای برند معمولاً بر رسانه های سرگرمی متمرکز است که جلوه و مرکز برند را نشان می دهد. 

این تفاوت به ویژه مهم است زیرا تاکتیک پنهان کردن حضور برند برای شرکت‌هایی که خارج از صنعت بازی‌های ویدیویی (غیر بومی) تلاش می‌کنند به گیمرها دسترسی پیدا کنند، ایده‌آل است. چرا؟ زیرا محصولات و خدمات غیر بومی به هر حال بومی بازار بازی نیستند. 

بنابراین، منطقی‌تر است که محتوای مفید و جذابی را که مربوط به گیمرها باشد، بیشتر از خود برند ایجاد کنید. جایی که هدف ایجاد ارتباط ضمنی نام تجاری با بازی است که می‌سازد اعتماد و اعتبار در طول زمان. 

به عنوان مثال، در پست CarsForSale.com Rocket League اصلاً به شرکت، مأموریت یا پیشنهادات آن اشاره نشده است. در واقع، جدای از پیوندهای تعبیه شده به صفحات وب این شرکت، این صفحه می تواند در هر نقطه از وب وجود داشته باشد و خوانندگان نمی دانند که توسط یک بازار خودروهای دست دوم نوشته شده است. 

اگرچه، با حفظ نام تجاری خود در پشت صحنه، تولید محتوا نیازمند سرمایه گذاری مداوم برای دستیابی به اهداف بازاریابی خاص است. اما نکته مثبت در بازی این است که بازاریابی محتوا می تواند ایجاد کند روابط بلندمدت با مخاطبانی که به سختی قابل دسترسی هستند. ادعایی که نمی توان به راحتی در مورد سایر فعالیت های بازاریابی مانند محتوای مارک دار مطرح کرد.

---

به خبرنامه رایگان ما بپیوندید تا بینش‌های بازاریابی برتر در ورزش‌های الکترونیکی، بازی‌ها و متاورس را دریافت کنید! ثبت نام امروز