چگونه محصولاتی را که گیمرها دوست دارند طراحی کنیم

"طراحی عبارت است از اعمال پی در پی محدودیت ها تا زمانی که فقط یک محصول منحصر به فرد باقی بماند." 

دونالد نورمن، طراحی چیزهای روزمره

لوازم آرایشی جن اخیرا خط تولید محصولات مراقبت از پوست را با نسخه محدود منتشر کرد به طور خاص برای جامعه بازی. هشت تکه مجموعه بازی بالا در حال حاضر به صورت آنلاین و در فروشگاه های Target موجود است.  

Elf که مخفف Eyes, Lips, Face است، این خط را با یک مسابقه زنده با مضمون یکپارچهسازی با سیستمعامل در یک بار آرکید در لس آنجلس در 13 ژوئیه تبلیغ می کند. فعال‌سازی نوار آرکید در کانال توییچ این شرکت که در ماه می 2021 راه‌اندازی شد، به صورت زنده پخش می‌شود.  

مجموعه Game Up به فهرست رو به رشدی از محصولات ملحق شده از تأثیر فزاینده بازی بر ذائقه مصرف کنندگان نسل های جوان می پیوندد. جایی که کوکاکولا، با اشاره به جامعه بازی و دنیای مجازی، نیز راه اندازی شد نوشابه ای که قرار بود طعمی شبیه پیکسل داشته باشد مه 2022.

بنابراین، به وضوح شرکت های بیشتری خارج از صنعت بازی های ویدیویی در حال کار مجدد هستند محصولاتی که با علاقه مندان به بازی طنین انداز می شوند. با این حال، سوال این است که چگونه یک محصول غیر بومی طراحی می کنید که گیمرها بخواهند آن را بخرند؟ 

در جهت پاسخ، موارد زیر همکاری بین Manly Bands، پیشرو در حلقه‌های ازدواج مردانه تجارت الکترونیک، و Razer، یک برند سبک زندگی محبوب برای گیمرها را پیشنهاد می‌کند تا نشان دهد. سه اصل کلیدی طراحی برای محصولات در نظر گرفته شده برای جامعه بازی در سراسر جهان. 

هدف این است که نشان داده شود که چگونه طراحی محصول موثر می تواند محصولات غیر بومی را به طور واقعی با سبک زندگی بازی مرتبط کند.

طراحی انعکاسی را تقویت کنید

طراحی موثر محصول، تجربیات لذت بخشی را ایجاد می کند که به نوبه خود، خاطرات ماندگاری را ایجاد می کند. به این دلیل که احساسات مثبت مرتبط با لذت رمزگذاری خاطرات را تسهیل می کند و به بازیابی اطلاعات در آینده کمک می کند. تا جایی که فراموش کردن خاطرات مرتبط با احساسات قوی غیرممکن است. 

این بدان معناست که طراحی موثر هم شناخت و هم احساسات را در نظر می گیرد. دان نورمن در کتابش طراحی چیزهای روزمره، یک مدل پردازش سه سطحی را برای توضیح نحوه عملکرد این کار پیشنهاد می کند (در تصویر زیر نشان داده شده است - با حسن نیت از کتاب الکترونیکی)

• ذره ای - پاسخ های سریع و خودکار برای قضاوت خودکار خوب است. طراحی جذاب بصری که به پاسخ های احشایی ضربه می زند، جاذبه یا دافعه فوری را القا می کند.  
• رفتاری - خانه مهارت های آموخته شده توسط الگوها و موقعیت های قابل تشخیص. طراحی قابلیت استفاده – فرم، عملکرد، احساس و غیره – بر پاسخ های رفتاری متمرکز است.  
• بازتابنده - معنای شخصی یک محصول و/یا استفاده از آن در اینجا زندگی می کند. تصور کلی از یک محصول یک فعالیت بازتابنده است. 

تصمیم آگاهانه برای خرید یک برند و/یا اجتناب از برند دیگر در سطح بازتابی ریشه دارد. بنابراین، در حالی که هر سه سطح برای تعیین اینکه آیا چیزی را دوست دارید یا نه، با هم کار می کنند، طراحی بازتابی اغلب مهم ترین است.  

چالش اصلی ایجاد محصولات غیر بومی برای گیمرها این است که آنها ویژگی‌های احشایی و رفتاری ارتباطی با بازی ندارند. با این حال، طراحی انعکاسی می تواند این شکاف را با تبلیغ اینکه چگونه یک محصول به گیمرها کمک می کند تا خود را بیان کنند، برطرف کند. 

خارج از صنعت بازی‌های ویدیویی، Manly Bands، یک خرده‌فروش مستقیم حلقه‌های ازدواج، با طراحی انعکاسی، به چیزی که مقوله‌ای خاص بود، نیرو می‌بخشد. شرکت Inc. 500 به مردان (و زنان) کمک می کند تا پیدا کنند گروه های عروسی منحصر به فرد برای آنها – از طریق گزینه‌های شخصی‌سازی دیجیتال و مشارکت برند هوشمند با شرکت‌هایی مانند Jack Daniel's و Major League Baseball (MLB).  

این حلقه های شخصی سازی شده برای چیزی بیش از ظاهر طراحی شده اند (ذره ای) و احساس می کنم (رفتاری) بلکه برای کمک به ایجاد تصویر و جایگاه صاحب خود در جهان (بازتابنده). مانلی باندز با طراحی انعکاسی که با علایق شخصی و مفاهیم تصویر از خود مرتبط است، سریع‌ترین خرده‌فروش تجارت الکترونیک مستقیم به مصرف‌کننده در فضای خود در حال رشد است.

قالب را بشکنید

حلقه های Manly Bands در بیش از 400 سبک منحصر به فرد ساخته شده اند - ساخته شده از ده ها ماده غیر سنتی. با این حال، همکاری با Razer - یکی از بزرگترین ارائه دهندگان سخت افزار، نرم افزار و خدمات متمرکز بر گیمر - بلافاصله انجام می شود. ارزش ویژه برند بسازید و مشتریان جدیدی به دست آورید در جامعه جهانی بازی  

سبک‌های حلقه‌های الهام‌گرفته از Razer که به‌طور خاص برای تعداد فزاینده‌ای از افراد متاهل که مشترک سبک زندگی بازی هستند، طراحی شده‌اند، یک فرصت بزرگ در بازار است. به خصوص که یک 215 میلیون نفر تخمین زده شده است بازی های ویدئویی در ایالات متحده آمریکا به تنهایی، با 53٪ در سال 7 بیش از 2022 ساعت در هفته بازی می کنند.

مهم‌تر از همه، طراحی گروه‌های عروسی برای گیمرها، ارتباط جدیدی بین تعهد زناشویی و الف ایجاد می‌کند اشتیاق مادام العمر که مشخصه سبک زندگی بازی است. این ارتباط به ویژه ارزشمند است زیرا در پس زمینه فرضیات متعارف (کاذب) که گیمرها همسر، والدین و غیره نیستند نیز برجسته است. 

مشارکت Manly Bands با Razer با میلیون‌ها گیمری که قبلاً ازدواج کرده یا ازدواج کرده‌اند، ارتباط برقرار می‌کند. همان طور که «زیگ زمانی که دیگران زاگ می کنند"یک تکنیک موثر برندسازی است. از این نظر، گروه‌های عروسی برای گیمرها انجمن جدیدی هستند که توجه را جلب می‌کنند و برداشت‌های مثبت مصرف‌کننده را تشویق می‌کنند. 

برای آشنایی با نحوه برندسازی مشترک محصولات با شرکت های بازی اینجا را کلیک کنید 

یک همکاری غیرمنتظره با یک سازنده تجهیزات بازی برای ایجاد گروه های عروسی معتبر، تعریف دور شدن از انتظارات مرسوم است. طراحی(های) الهام گرفته از بازی باعث شگفتی دلپذیری می شود که خود یک ابزار بازاریابی قدرتمند است. درست به عنوان یک مطالعه منتشر شده توسط Harvard Business Review نشان داد که "غافلگیری مانند ترک برای مغز شما است"

سبک بازی را در آغوش بگیرید

دو نوع توسعه محصول وجود دارد: بهبود و نوآوری. بهبود یک محصول یا خدمات موجود را می گیرد و آن را بهبود می بخشد. نوآوری یک روش کاملاً جدید برای انجام کاری یا یک محصول کاملاً جدید است که قبلاً وجود نداشت. 

امروزه بازی یک پلتفرم طراحی محصول استفاده نشده است که به شرکت‌های غیر بومی این امکان را می‌دهد تا هم پیشرفت کنند و هم نوآوری کنند. این مهم است زیرا بازی های ویدیویی به سرعت در حال تبدیل شدن به یک بازی هستند کانال پذیرفته شده برای ابراز وجود. همچنین به این معنی است که طرح های الهام گرفته از اشتیاق به بازی در حال تبدیل شدن به یک سبک شیک جدید هستند. 

مهمتر از همه، مفهوم یک محصول برای گیمرها به خارج از موارد مرتبط با بازی های ویدیویی گسترش می یابد. واقعیتی که در حال ایجاد یک دسته بندی سبک جدید است که معدن طلایی برای آن است رشد تجاری و تأثیر فرهنگی در میان نسل های جوان 

همان طور که موسیقی هیپ هاپ در ابتدا الهام بخش سبک های طراحی برای/توسط جوامع شهری بود اما به سرعت از ابتدای طاقچه خود پیشی گرفت. سبک الهام گرفته از بازی می تواند یک پیشنهاد موجود و/یا یک پیشنهاد کاملاً جدید را به یک محصول قابل دوام و متناسب با ذائقه یک بازار در حال رشد تبدیل کند.

---

به خبرنامه رایگان ما بپیوندید تا بینش‌های بازاریابی برتر در ورزش‌های الکترونیکی، بازی‌ها و متاورس را دریافت کنید! ثبت نام امروز